Locale: United States - ec2-3-236-139-73.compute-1.amazonaws.com [VirginiaVA]
 
Avalie este post: : [7.131] Votos

Blog  



O dilema da publicidade





A crescente demanda por novas mídias está direcionando a atenção dos anunciantes para as plataformas digitais, que permitem uma melhor segmentação do mercado e o anúncio direcionado com o uso dos dados. No entanto, em 2016, a publicidade na internet representou cerca de 20% do total dos gastos dos anunciantes e, mesmo com um crescimento acelerado de 12% ao ano, não vai chegar nem a 30% em 2021. A preferência do setor ainda é e vai continuar por alguns anos nas mídias tradicionais.

A pesquisa identificou desafios para a publicidade digital. O consumidor se incomoda com a exposição exagerada de anúncios (muitas vezes irrelevantes ou intrusivos), imagens e vídeo de carregamento lento, além do receio com invasão de privacidade e o uso indevido dos seus dados pessoais. Já o anunciante questiona a adoção crescente de bloqueadores de anúncio (Ad Blocker), a baixa confiança na transparência e a eficácia das campanhas online.

Advertising


Por esses motivos, anunciantes estão preferindo os veículos tradicionais que eles já conhecem.

Outra questão relevante apontada pela pesquisa é que, nas plataformas digitais, quem fica com a maior parte do bolo da publicidade são as empresas de tecnologia, como o Facebook e o Google, e não os veículos de mídia.

Principais dados da pesquisa para a publicidade no Brasil:

  • Em 2016, foram gastos US$10 bilhões com publicidade no Brasil. Com crescimento médio anual de 5,5% ao ano, espera-se que chegue a US$13 bilhões em 2021.
  • A Publicidade na TV aberta no Brasil continua sendo a preferência do anunciante, com 47% do total da publicidade no país em 2016. Em 2021, deve chegar a US$5,9 bilhões.
  • A TV paga e a TV online devem chegar em 2021, respectivamente, com US$800 milhões (crescimento de 14% ao ano) e US$200 bilhões (crescimento de 40% ao ano).
  • Quase 50% dos brasileiros que participaram da pesquisa consideram a publicidade em vídeo com a opção de pular o anúncio um tipo positivo de publicidade.
  • Os segmentos que devem apresentar maiores perdas de receita de publicidade nos próximos cinco anos são revista (-5% ao ano) e jornal (-3% ao ano). O rádio deverá ter um crescimento inferior a 1% ao ano.

 

 

 

.
Tags:          
Source: https://www.pwc.com.br/pt/outlook-17/dilema-publicidade.html
post by: Oliveira M.J.N
Cirurgião Dentista, Especialista em EAD, Desenvolvedor web, Analista em Saúde/Tecnologia e Inovação.
May:04:2018:[08:59:00 PM]


Espaço Publicitário




 

Espaço Publicitário



Post anterior
Os 66,3 milhões de jogadores do Brasil gastarão US $ 1,3 bilhão em 2017, tornando-se o 13º maior mercado de jogos do mundo.
Os 66,3 milhões de jogadores do Brasil gastarão US $ 1,3 bilhão em 2017, tornando-se o 13º maior mercado de jogos do mundo.

Os 66,3 milhões de jogadores do Brasil gastarão US $ 1,3 bilhão em 2017, tornando-se o 13º maior mercado de jogos do mundo. Olhando mais de perto...




Week tips


Espaço Publicitário



FecharX
NewsLetters
 
Owpoga
*® Este sistema e todo seu conteúdo estão protegidos pelas leis de direitos autorais (registro de programa de computador) 2015

Este site utiliza cookies para obter dados estatísticos da navegação de seus usuarios. Se continuar navegando consideramos que aceita seu uso.